우리는 언제 어디서든 광고를 접하게 될 수 있습니다. 물론 전달의 수단은 모두 다를 것입니다. 티비로 송출되는 것은 물론, 신문이나 전광판, 버스 옆면과 지하철 내의 광고 등 다양한 곳에서 다양한 광고를 접할 수 있습니다. 또한 최근에는 SNS를 통한 광고 역시 쉽게 볼 수 있습니다. 실제로 여러 업체들은 이러한 트렌드에 대비하여 마케팅에 굉장히 많은 투자를 하고 있습니다.
물론 업체들 뿐만 아니라 많은 분들이 블로그와 같은 곳에 글을 작성했는데, 위쪽에 노출이 되지 않아 그 이유에 대해 궁금해하시는 경우가 많이 있습니다. 대체 노출이 잘 되지 않는 이유가 무엇인지, 어떻게해야 첫 화면에서 해당 문서를 볼 수 있을지에 대해 한번 알아보도록 하겠습니다.
최근에는 검색엔진광고마케팅이라고 불리는 SEM보다는 검색엔진최적화라고 불리는 SEO가 주목을 받고 있습니다. 그렇다면 이것은 무엇인지, 어떻게 해야 검색을 했을 때 상위노출이 될 수 있을것인지에 대해, 특히 구글SEO에 대해 한번 알아보도록 하겠습니다.
우선 검색엔진최적화에 대해 알아보아야할 것입니다. 이것은 Search Engine Optimization 혹은 Search Engine Optimizer의 약자입니다. 즉, 검색엔진이 이해하기 쉽도록 검색결과를 상위에 노출될 수 있도록 하는 작업입니다.
이러한 작업이 필요한 이유는 많은 분들이 검색을 했을 때 주로 상위에 노출된 콘텐츠를 주로 사용하기 때문입니다. 그렇기에 업체의 입장에서는 자신의 업체마케팅이 상이노출될 수 있도록 해야할 것입니다.
그런데 우리가 검색하는 사이트는 여러 군데가 있습니다. 그렇기에 각각에 맞는 원리를 파악할 수 있어야 각 사이트에서 최적화된 광고가 이루어질 수 있습니다. 최근에는 구글, 네이버 등의 검색엔진을 주로 사용하고 계시는 분들이 많습니다. 그렇기에 구글SEO에 대해 알아보시는 분들이 많습니다.
구글SEO는 구글 크롤러가 웹사이트의 정보를 크롤링하고 순위를 매기는 방식에 맞도록 웹사이트를 수정 및 조율하여 최적화작업을 진행하게 됩니다. 그리고 검색결과의 상단에 타겟 웹사이트를 상위노출시키면서 트래픽을 높이게 됩니다.
반면 네이버의 경우, 검색엔진을 업데이트하는 로봇을 통해 새로운 정보를 파악 및 정보를 수집한 후, 사용자의 검색패턴을 분석하여 가지고 있는 정보를 알고리즘에 따라 노출이 진행됩니다. 그리고 검색결과의 상단에 타겟 웹사이트를 상위노출시켜 트래픽을 높이게 됩니다.
이러한 원리를 알고 있어야 상위노출도 더욱 쉬워질 수 밖에 없습니다. 최근의 결과에 따르면 네이버도 점점 구글SEO를 따라가고 있다는 점도 알 수 있습니다. 그렇기에 이러한 트렌드를 꼼꼼히 알아본 후, 그에 맞는 전략으로 콘텐츠를 작성할 수 있어야할 것입니다.
콘텐츠작성의 시작은 바로 키워드입니다. 키워드를 어떻게 잡는지에 따라 상위노출의 결과 역시 달라질 수 있습니다. 웹 공간에서 만들어지는 인터넷 컨텐츠는 하루에도 셀수가 없을 정도입니다. 이렇게 다양한 콘텐츠 중에서 상위에 노출될 수 있도록 하는 것은 굉장히 중요한 일일 것입니다.
구글에서는 검색로봇을 통해 새문서를 확인하고 그 문서들의 품질을 검토한 다음 검색 상위에 노출시킬지 아니면 뒤로 미룰지에 대해 결정하게 됩니다. 이러한 작업을 바로 크롤링이라고 부릅니다. 이러한 크롤링작업을 통해 다른 사람들에게 노출이 될 수 있습니다.
그렇기에 어떠한 키워드를 사용하는지에 따라 그 노출의 정도는 달라질 수 있을 것입니다. 더불어 이미지 역시 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 구글 검색로봇은 항상 새로운 알고리즘으로 업데이트 됩니다. 그 이유는 새롭고, 독창적인 정보를 효과적으로 노출하기 위함입니다. 그러나 유사한 문서를 작성하거나 재탕을 하는 등 가치가 없는 내용 역시 쉴새없이 발생됩니다. 그렇기에 구글은 늘 가치있는 글을 서치하기 위하여 노력합니다. 그 중 하나가 바로 문서에 포함된 이미지입니다.
글 문맥에 부합되는 이미지를 사용하고 있는지, 이미지의 파일명을 글 문맥에 맞게 명명하고 있는지, 저용량의 이미지 사용을 통해 페이지 로딩속도를 빠르게 하는지 등을 확인해보아야합니다. 간혹 불필요한 사진을 첨부하거나 다른 게시물에 이미 사용했던 이미지를 사용하는 경우가 있습니다. 그러나 이런 경우 상위노출에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 그렇기에 문서의 내용과 부합되는 이미지, 그리고 중복되지 않은 이미지를 사용할 수 있어야할 것입니다.
이 외에도 파일명의 경우 신경을 못쓰시는 분들이 참 많습니다. 처음 사진을 찍고 업로드를 할 때 저장된 이름 그대로 사용하는 경우가 많다는 점입니다. 하지만 그보다는 파일명을 글의 문맥에 맞게 지정하는 것이 더욱 효과적입니다. 이밖에도 구글은 로딩속도가 빠른 문서를 선호하기 때문에 축소작업없이 큰 용량의 이미지보다는 사진용량을 줄여주는 것이 도움이 될 수 있습니다.
더불어 알트태그 역시 필수라고 할 수 있습니다. 사진의 정보를 음성으로 공유할 수 있는 대체텍스트인 알트태그는 구글의 경우 시각장애인들이 불편함없이 검색할 수 있도록 장려하고 있습니다. 그렇기에 이러한 부분까지도 신경을 쓰는 것이 도움이 될 수 있습니다.
이처럼 효과적인 상위노출을 위해서는 다양한 부분들을 고려해야합니다. 처음 하시는 분들이라면 구글SEO를 이해하기에 어려움이 있을지도 모릅니다. 그러나 오늘 소개드린 내용과 다른 정보들을 참고하셔서 문서를 작성하게 된다면 보다 효과적인 광고마케팅에 도움이 될 수 있을거라 생각합니다. 오늘 소개드린 정보가 많은 분들께 도움이 되셨길 바라며, 오늘은 여기서 인사드리겠습니다.
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