구글은 페이지 랭크라는 검색 알고리즘을 독자적으로 개발하여 검색 시장을 장악하고 세계 최대 규모의 인터넷 검색 회사가 되었습니다. 전 세계 60개국 이상에 지사를 두고 있으며 130개가 넘는 언어로 검색 인터페이스를 제공하고 있습니다. 또한 현재 8000만명 이상의 사용자가 80억개의 웹페이지를 검색하고 있기도 합니다. 구글 닷컴 역시 세계에서 가장 많이 방문하는 웹사이트인데요.
여러 구글 서비스도 유튜브 및 구글 블로거를 포함하여 가장 많은 사람들이 방문하는 상위 100대 웹사이트에 올라있습니다. 구글은 온라인 광고 기술, 검색엔진, 소프트웨어, 하드웨어를 포함한 인터넷 관련 서비스와 제품을 전문으로하는 기업입니다.
오늘날 대부분의 마케팅은 구글에서 시작한다고 보아도 무방한데요. 고객의 통제권을 장악하고 있으며 거래를 주도하고 있기 때문에 막강한 힘을 가지고 있습니다. 브랜드의 인지도는 입소문과 함께 수많은 사이트에서 이루어지는 링크 클릭의 파급적 영향을 통해 달성되고 있고 광고주들은 고도로 정교하고 효율적인 방법을 통해 온라인 사용자들을 공략하여 수익을 창출하고 있습니다.
구글은 고객이 광고를 어떤식으로 게재하는지 알아야 한다고 생각하기 때문에 광고를 검색 결과 또는 페이지의 다른 내용과 확실하게 구분시키고 있습니다. 실제로 구글은 검색 결과의 배치 순위를 판매하거나 광고주들이 돈을 내고 높은 순위를 차지하는 것을 제지하고 있습니다.
애드워즈는 구글에서 제공하는 온라인 검색광고 서비스입니다. 구글 검색창뿐만 아니라 제휴 사이트에도 효과적으로 광고를 할 수 있습니다. 이는 네이버 검색광고와는 다르게 광고에 복잡한 설정이 가능하게 되어있는데요.
광고의 설정이 복잡하게 가능하다는 것은 그만큼 전략적으로 구글마케팅을 할 수 있다는 뜻입니다. 구글 애드워즈의 특징은 키워드를 직접 선정할 수 있어 광고가 노출 될 타켓팅이 확실하고 광고에 대한 호감도가 높은 편입니다. 쇼핑광고, 검색광고, 디스플레이광고, 동영상광고, 유니버셜 앱 켐페인 등이 있으며 모두 효과적으로 구글마케팅에 활용이 가능합니다.
이 외에도 머신러닝 기능을 탑재하고 있어 광고주가 제공하는 데이터를 통해 자동입찰과 티켓팅은 물론이며 구글 애즈가 시행하는 대부분의 분석과정에 활용되며 스스로 규칙 설정을 통해 올바른 결정을 내리게 됩니다. 키워드 보고서는 소비자가 구글 검색엔진에 어떠한 키워드를 검색했는지를 분석하여 새로운 키워드를 찾아주거나 광고주가 현재 키워드를 수정하여 소비자의 클릭을 유도할 수 있도록 도와줄 수 있습니다.
구글SEO는 검색엔진 최적화를 말하는 것으로 구글마케팅 상위노출 기법중에 하나입니다. 검색엔진이 이해하기 쉽도록 홈페이지, 블로그, 쇼핑몰을 개발하여 검색결과 상위에 노출 될 수 있도록 도와주는 방법이죠. 특정 검색어를 콘텐츠 안에 최적으로 삽입하여 다른 웹페이지에서 해당 콘텐츠로 링크가 연결될 수 있도록 도와주는 작업을 말합니다.
대부분의 유입은 첫페이지에서 이루어지고 있는데요. 그렇다보니 첫 페이지가 콘텐츠에 노출되어야 트래픽을 늘릴 수 있는 확률이 증가합니다. 검색자의 91% 가량이 첫 페이지에서 결과를 찾는다고하니 첫 페이지에 노출되는 것이 트래픽을 늘리는 지름길이 되어주고 있습니다.
SEO가 필요한 경우는 다음과 같은데요. 구글 또는 네이버에서 검색 상위노출이 필요한 경우, 기존의 검색엔진 광고 성과가 낮은 경우, 단기가 아닌 지속적인 트래픽 유입을 원하는 경우 입니다. SEO는 잠재고객의 구매 과정에서 프로덕트의 검색결과가 고객의 실제 구매전환에 큰 영향을 미치고 있습니다.
우리가 어떤 물건을 구매하는 상황일 때 처음보는 브랜드이거나 한번도 구매해본적이 없는 상품이라면 구매를 망설이게 됩니다. 이럴때 검색을 통해 다른 사람들의 사용 후기를 찾아보고 평가를 참고하게 됩니다.
이처럼 검색결과는 소비자가 구매를 고려하는 단계에서 실제 구매를 결정하는 단계로 넘어가게 만드는데 중요한 역할을 합니다. 구글애즈나 네이버 플랫폼을 통해 키워드 광고를 해도 사용자들은 무엇이 광고인지 알아채는데요. 검색결과에서 광고가 아닌 자연 검색결과를 클릭하는 비율이 과반수를 넘어서고 있는 만큼 SEO의 필요성이 대두되고 있습니다.
마지막으로 SEO는 웹사이트의 트래픽 중에서도 고품질의 사용자들을 장기적으로 크게 유입시킬 수 있는 효과적인 방법입니다. 검색엔진에 친화적인 웹사이트는 광고비를 크게 지불하지 않아도 자연적으로 검색결과가 상위에 노출됩니다. 웹사이트와 유사한 키워드를 검색한 사용자들에게 공짜로 보일 수 있는 기회를 주며 이를 통해 정기적으로 고품질의 사용자 트래픽을 웹사이트로 가져올 수 있게 만들어 줍니다.
백링크는 구글마케팅에서 인용에 상응하는 참조를 말하는데요. 백링크의 양과 소스는 페이지가 얼마나 중요한지을 가늠하기 위해 구글의 페이지랭크 알고리즘이 평가하는 중요한 요소 중 하나입니다. 특히 외부 링크 자신의 블로그가 아닌 다른 사이트에서 자신의 블로그로 링크가 많을 수록 검색 엔진 최적화 점수에 좋은 영향을 주며 검색시 상단에 노출 될 수 있습니다.
하지만 백링크를 반복적으로 노출하거나 고의성이 발각되는 경우에는 오히려 상단노출을 방해할 수 있으니 주의하시길 바랍니다. 오늘은 구글마케팅의 다양한 방법들에 대해 알아보았는데요. 성공적인 전략을 통해 상위노출에 성공하셔서 전략적인 마케팅을 이어나가시길 바라겠습니다.
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