구글상위노출은 쉽게 생각하면 검색 결과 첫 페이지에 노출되는 것인데요. 이러한 작업을 위해서는 먼저 사이트의 기술적인 SEO가 해결되어야 합니다. 여기서 SEO라는 개념이 생소하실 수 있는데요. 이는 검색엔진 최적화라는 작업으로, 이 작업이 선행되어야 사이트나 페이지가 특정 키워드로 검색했을 시에 첫 페이지에 도달하게 됩니다. 그럼 구글상위노출을 위한 검색엔진 최적화 작업의 방법에 대해서 알아보겠는데요.
이를 위해 사이트의 인덱싱이 제대로 이루어지고 있는지를 먼저 확인하는 것이 필요합니다. 만약 검색 결과 나오지 않는 사이트라면 키워드 검색을 통한 트래픽도 발생하지 않기 때문인데요. 이를 확인하기 위해서는 먼저 해당 사이트를 검색하여 페이지의 수를 확인합니다.
검색 시 제일 상단에 페이지 수가 표시되는데요. 이를 통해 다양한 페이지들 확인해보며 서브 도메인이나 인덱싱 여부 또한 확인하는 절차를 가집니다. 또한 구 버전의 사이트를 확인해서 잘못 인덱싱이 되었는지도 확인합니다. 만약 인덱싱에 문제가 있다면 그 원인을 정확히 파악하는 것이 중요합니다.
이어서 검색엔진 최적화에서 중요한 것이 잘못된 로봇 텍스트를 확인하는 과정인데요. 많은 사람들이 이 부분을 놓치는 경우가 있습니다. 로봇 텍스트를 확인하여 바르게 수정하면 훨씬 원활하게 색인할 수 있는데요. 사이트마다 로봇 텍스트가 다르며 이를 제출하지 않는 사이트도 있을 수 있으니 참고해야 합니다. 또한 잘못된 노인덱스 태그는 로봇 텍스트보다 훨씬 더 문제를 가져올 수 있는데요.
노인덱스는 태그가 삽입되어 있는 모든 페이지를 인덱싱에서 제거할 수 있기 때문입니다. 더불어 여러 버전의 URL이 혼합되어 있다면 URL의 정규화가 필요한데요. 구글은 보통 어떤 버전으로 색인할지를 결정하기 때문입니다. 또한 리크 및 사이트의 상태를 악화시킬 수 있기 때문에 정규화를 시키는 것이 좋습니다. URL은 HTTP 또는 HTTPS 중 하나만 존재해야 하며, 여러 버전의 URL을 검색하여 모든 버전이 동일한 URL인지를 확인해야 합니다.
이어서 이미지 내의 텍스트가 영향을 줄 수도 있는데요. 구글은 사람이 이미지를 인식하는 것과 같이 정교한 파악은 불가합니다. 이미지의 텍스트를 어느 정도 이해할 수는 있으나, 검색엔진 최적화에 있어서 가장 좋은 것은 이미지에 텍스트를 넣지 않는 것입니다. 따라서 사이트에서 가장 중요한 페이지의 이미지에 텍스트가 숨겨져 있는지를 확인해야 합니다.
만약 그러하다면 검색 로봇을 통해서 읽을 수 있도록 해당 텍스트를 추가해줍니다. 또한 SEO담당자 또는 개발자가 제대로 사이트를 관리하지 않으면 웹 사이트에 많은 Broken link가 생길 수 있습니다. 예를 들어 사이트 주소를 이전하는 마이그레이션 후에 사이트의 상위 페이지 일부가 404페이지로 될 수 있는데요. 이러한 경우라면 Moz, Majestic과 같은 툴을 통해서 브로큰 링크를 찾는 것이 좋습니다.
또한 과거와는 다르게 모든 사이트에서도 HTTPS와 같이 보안이 필요한 경우가 많아졌는데요. 구글은 암호의 저장이나 신용카드를 허용할 때, 모든 HTTP사이트를 보안되지 않은 사이트로 표시한다는 방침을 내놓았습니다. 이에 따라 해당 페이지에 대해서는 Not secure에 해당하는 삼각형으로 변경하려고 하는데요. 이는 SEO를 넘어 IT, 사이트의 전환율과도 관련이 있다고 보입니다.
따라서 SEO 마이그레이션을 통해 순위를 잃지 않도록 HTTPS 전환 관리를 하는 것이 필요합니다. 더불어 구글이나 프로페셔널 SEO에서는 메타 업데이트를 통한 사이트 새로고침을 권장하지 않는데요. 301 리디렉션을 통한 방법이 훨씬 더 좋다고 할 수 있습니다.
한편, 과거에는 구글상위노출을 위해 콘텐츠와 관련이 적은 텍스트들을 사이트에 의도적으로 방대하게 삽입하는 방법을 사용했는데요. 유저들은 보이지 않게 처리가 되지만 실제로 검색엔진이 이를 확인하고 사이트를 판단했습니다. 이에 따라 해당 사이트에 페널티를 부여했는데요. 소스 코드에 특정 텍스트가 표시 안됨으로 표시될 수 있기 때문입니다.
이러한 방법을 이용하면 페이지의 로딩 속도가 느려지며 페널티의 문제까지 발생할 수 있습니다. 따라서 페이지의 소스 코드를 검토하여 확대를 줄일 수 있는 영역이 SEO에 좋다고 할 수 있습니다.
또한 구글은 속도가 알고리즘의 한 부분이라고 할 만큼 속도에 많은 가치를 두고 있는데요. 따라서 가장 좋은 기술적 SEO는 사이트를 더욱 빠르게 만드는 것이기도 합니다. 이에 따라 SEO 검사 도구를 이용하여 사이트의 속도와 페이지 속도를 검사하는 것이 좋습니다. 더불어 사이트의 내부 연결 구조는 사이트의 크롤링에 있어서 중요한 부분인데요.
대규모 사이트를 최적화할수록 더욱 큰 부분이기도 합니다. 이에 따라 견고한 사이트 구조라도 내부 링크에 더욱 집중하면 검색 순위를 높일 수도 있습니다. 따라서 중요한 페이지에서 콘텐츠나 정보 유형의 링크를 클릭하여 사이트를 이동하는 방법을 테스트해 봅니다.
이외에도 XML 사이트맵이나 301/302 redirect, Canonical 태그 등이 구글상위노출을 위한 검색엔진 최적화에 영향을 줄 수 있는데요. SEO를 이용하여 제대로 관리를 하지 못한다면 기술적인 SEO 문제를 많이 겪게 될 수도 있습니다. 따라서 제대로 사이트를 운영하기 위해서는 기술적인 SEO가 중요하다고 봅니다. 또한 이러한 내용이 어렵다면 구글상위노출을 위한 대행업체를 이용해볼 수도 있으니 참고하시기 바랍니다.
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