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구글상위노출 작업 목표 중 한 가지를 말씀드리자면 Google SERP라는 구글 검색 순위 결과에서 첫 페이지에 노출이 되는 것입니다. 이렇게 첫 페이지에 노출이 되기 위해서는 사이트의 기술적인 SEO문제가 해결이 되어야 하는데, 문제를 해결 하기 위해서는 많은 시간에 걸친 트래픽과 같은 문제들이 생각보다 쉽게 해결이 될 수 있습니다.
여기서 기술적인 SEO의 정의가 조금 애매한 부분이 콘텐츠를 제작하는 것을 제외하고 사이트에서 발생하는 모든 것들을 포함하고 있는지 코드나 기술적인 범위에만 한정되어 있는 것인지에 대한 정의가 필요합니다. 기술적인 SEO를 보통 마케팅 담당자들은 확인하지 못하고 더 많은 기술적 문제로 만들어진 사이트라고 정의하고 있는데 기술적인 SEO문제도 이와 같이 특정 페이지에 생긴 문제라고 보기보다는 사이트 전체적인 문제라고 볼 수 있기 때문입니다. 이러한 문제를 해결할 수 있는 가장 기본적인 방법으로는 실제로 사람들이 사이트의 트래픽 손실을 줄일 수 있고 사이트 전체적인 부분을 개선할 수 있도록 도움을 주고 있습니다.
먼저, 사이트가 올바르게 인덱싱이 되고 있는지 확인하는 것이 가장 중요한데 검색결과에 나오지 않는 사이트는 키워드 검색을 통하여 트래픽 역시 발생시키지 않게 했기 때문입니다. 이러한 경우 사이트는 구글 검색을 통해 필요한 정보를 밝혀낼 수 있습니다.
SEO에서 중요한 내용 중 하나가 잘못 쓰여진 로봇 텍스트를 확인하는 것인데, 많은 사람들이 로봇 텍스트를 큰 관심없이 넘어가기 때문에 이것을 확인하고 올바르게 수정하는 것으로도 구글의 필요한 정보를 밝혀내는 데 있어 원활하게 진행이 가능합니다. 하지만 이러한 내용은 사이트마다 다르며 로봇 텍스트를 제출하지 않고 사용하는 사이트도 있을 수 있습니다.
그리고 Noindex는 태그가 삽입되어 있는 모든 페이지들을 인덱싱을 통해 제거를 하기 때문에 로봇 텍스트보다 더 치명적으로 다가올 수 있습니다. 가장 기본적으로 Noindex는 웹 사이트가 개발 단계에 있을 때 설정이 되는데 많은 웹 개발 프로젝트들이 예상기간보다 늦어지거나 마감시간내에 프로젝트를 마치기 위할때 실수가 일어납니다.
보통 사용자들은 홈페이지들이 개별적으로 표시되어도 크게 구분하지 않지만 검색 엔진은 이부분을 엄격하게 구분하여 인식을 하는데요. 이러한 구성은 링크를 약화시킬뿐만 아니라 사이트의 상태를 악화시킬 수 있기 때문에 구글은 일반적으로 어떠한 버전의 정보를 밝혀낼지 결정을 하기 때문에 여러 버전의 URL이 섞여 있다면 검색 로봇에게는 혼란이 갈 수 있습니다.
Canonical태그는 위에서 말씀드린 URL 정규화와 가까운 관련이 있지만, 서로 다른 URL의 같은 버전을 해결하는데 있어서는 사용되는 점이 조금 다른데 여러 페이지에 비슷한 내용이 있을 경우에는 페이지 복제를 방지하는데에도 유용합니다. 카테고리 시스템이 같은 페이지에 대해서 여러 가지 버전을 만들어 내는 모습을 볼 수 있는데 페이지가 자동으로 만들어진다 하더라도 각 페이지에 대해 기본 URL을 설정함으로써 그 설정한 해당 페이지가 원본이라는 것을 명시해야 합니다.
구글상위노출을 위해서 또 다른 방법으로는 이미지안에 텍스트를 넣는 것인데 많은 사이트에서 텍스트가 들어가 있는 이미지를 볼 수 있을 겁니다. 하지만 구글은 이미지 텍스트를 어느 정도는 이해가 가능하지만 사람이 이미지를 이해하는 것만큼은 정확하게 읽어내지는 못합니다. 그렇기 때문에 SEO의 해결방법으로는 검색 엔진이 검색 쿼리에 사용하기 위해서는 이미지에서 텍스트를 뽑아내지 못하기 때문에 텍스트를 이미지에 넣지 않는 것입니다.
SEO를 담당하고 있는 담당자나 개발자가 사이트 관리를 소홀히 한다면 웹사이트에서는 생각하지 못한 Broken Link를 발견할 수가 있는데 사이트나 컨텐츠의 주소를 이전하는 마이그레이션 후 사이트의 상위 페이지 중 어느 일부분이 페이지 없음으로 나타날 수가 있습니다. 이러한 경우에는 GSC와 Moz, Majestic과 같은 Backlink를 확인 할 수 있는 것을 통해 Broken링크를 찾아내야 합니다.
그리고 웹사이트에도 보안이 필요하기 때문에 HTTPS는 쇼핑몰에서만 필요했었지만 지금은 모든 사이트에서 구글상위노출을 위해 필요로 하고 있는데요. 구글은 암호를 페이지에 저장을 하거나 신용 카드를 허용해야 하는 경우 HTTP사이트를 보안되지 않는 사이트로 표시할 것이라고 했습니다. 이것은 사용자가 안전하게 검색할 수 있도록 Chrome은 주소 표시줄에 보안 상태를 나타내고 있으며 이전에는 HTTP연결을 보안되지 않음으로 표시하지 않았었습니다.
하지만 구글은 모든 HTTP URL을 보안되지 않은 사이트로 표시하고 있는데 이렇게 본다면 구글이 HTTPS 사이트에 HTTP보다 더 다양한 알고리즘 순위 혜택을 주기 위한 것이라고 생각해도 되며 구글은 현재 해킹을 당한 사이트에 한해서 사용자가 사이트를 클릭하기 전에 안전하지 않은 사이트에 대한 경고를 표시해주고 있습니다.
앞서 내용을 보면 Broken Link를 확인하고 올바른 페이지로 연결해주기 위한 방법으로 리디렉션을 사용했는데, 리디렉션은 SEO에서 사용하지 않은 페이지를 관리하고 여러 페이지를 통합하면서 웹 사이트 마이그레이션이 문제없이 작동하도록 하고 있습니다.
메타 업데이트를 통한 사이트에서의 새로고침은 구글 또는 프로페셔널 SEO에서는 사용되지 않는데, 이럴 때에는 리디렉션을 사용하는 방법이 좋다고 말씀드릴 수 있습니다.
그리고 XML은 구글과 다른 검색 엔진 로봇들이 사용자들이 사이트를 검색하는데 도움을 주며 구글의 검색 콘솔도움말 가이드는 XML의 목적과 유용성에 대해 사이트의 페이지가 올바르게 연결되어 작동하고 있다면 웹 탐색기가 대부분의 사이트를 검색할 수 있으며, 그렇다 하여도 사이트 맵은 사이트가 그 기준중에 하나라도 충족할 경우 사이트의 탐색 기능을 높일 수 있다고 정확하게 설명하고 있습니다.
과거에는 컨텐츠와 관련성이 작은 수 많은 양의 텍스트를 사이트에 의도적으로 넣어 구글상위노출을 시키는 방법의 SEO가 있었는데 사용자에게는 보이지 않게 해놓았지만 검색엔진은 실제로 이러한 점을 확인하고 사이트를 판단하는 것이 가능했기 때문에 해당 사이트에 경고를 주었습니다. 그렇게 되면 그 해당 페이지의 로딩속도가 느려질 수 있으며 의도적으로 텍스트를 감추기도 하고 이것이 간주될 경우에는 또 다른 문제가 발생할 수 있습니다.
구글은 속도가 알고리즘의 작은 일부라고 말했으나 마찬가지로 사용자들도 속도에 많은 가치를 두고 있는 것은 사실입니다. 그래서 검색 순위에서 사이트 속도는 중요하다고 생각하였고 여러 가지 소스를 이용하여 다른 사이트에 비해 속도가 다르다는 것을 보여주었는데 사이트의 내부 연결 구조는 검색 로봇이 사용자의 사이트를 크롤링 하는데 중요한 역할을 합니다. 특히 큰 사이트를 최적화 하는 경우 수 많은 노력이 필요한데 워드프레스와 같은 표준 플랫폼에서 간단한 사이트를 관리하는 경우에는 내부의 링크가 그렇게 높다고 볼 수는 없습니다.
이렇게 일부 개발자들은 기술적인 SEO를 모니터링 하면서 사이트로의 트래픽이나 SEO수정에는 시간을 줄이고 있습니다. 그리고 SEO가 기술적인 문제를 해결하는데 있어 도움이 되지 않을 경우에는 개발자가 처리하지 않고 개발자들은 다른 업무에 집중할 수 있습니다. SEO를 사용하면서 제대로 관리가 되지 않는다면 웹사이트를 마이그레이션할때와 그 이후에 수 많은 SEO를 기술적인 부분에서 겪게 될 것이기 때문에 제대로 이끌어가기 위해서는 기술적인 SEO는 꼭 필요하다고 말씀드릴 수 있습니다.
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